Какво включва SEO за малък бизнес: ясен списък

SEO за малък бизнес включва технически преглед на сайта, избор на ключови думи, оптимизация на страниците, нови полезни текстове, локално присъствие в Google и месечен отчет. Целта е потенциални клиенти, които търсят вашата услуга, да ви намират и да ви пишат или звънят. Ето как изглежда това на практика.

Какво точно прави SEO специалистът всеки месец?

Месечната работа по SEO е повтарящ се цикъл: проверка, подобрение, ново съдържание и отчет. Не е еднократна настройка, защото Google, конкуренцията и вашите услуги се променят.

В началото има по-голяма задача: одит и подредба на основите. След това работата става редовна. Обикновено тя включва:

• проверка за технически грешки и скорост;
• следене на позициите и посещаемостта;
• подобрение на съществуващи страници;
• публикуване на нови статии или страници за услуги;
• поддръжка на профила в Google;
• кратък отчет с изводи и следващи стъпки.

Ако доставчикът не може да ви каже какво ще направи през първия, втория и третия месец, нямате ясен план, а само абонамент.

Какво включва техническият одит на сайта?

Техническият одит проверява дали Google може да намери, прочете и покаже страниците на сайта ви. Ако основите са счупени, и най-добрият текст няма да помогне.

При одита се гледат следните неща:

• дали страниците се индексират, и дали няма случайно блокирани раздели;
• скоростта на зареждане, особено на телефон;
• дали сайтът е удобен за мобилни устройства;
• наличието на SSL (защитена връзка);
• повтарящи се или липсващи заглавия и описания;
• счупени връзки и грешни пренасочвания;
• карта на сайта и правилна структура на адресите.

Типична грешка при малките фирми е сайт, в който важните услуги са скрити в една страница „Услуги“ с дълъг списък. Google не разбира за какво точно да ви показва. По-добре е всяка основна услуга да има своя страница.

При Yanev Group хостингът, домейнът, SSL и поддръжката са включени за 12 месеца във всеки уебсайт, така че голяма част от техническите основи са подредени още при създаването му.

Как се избират ключовите думи, които носят клиенти?

Ключовите думи са фразите, които хората пишат в Google, когато търсят вашата услуга. Добрият избор се води от намерението за покупка, а не от най-големия брой търсения.

Например клиника ще получи повече реални записвания от фраза като „ортопед преглед цена“, отколкото от общата „здраве“. Строителна фирма е по-добре да таргетира „ремонт на офис“ или „къща на ключ“, отколкото „строителство“.

Процесът обикновено има четири стъпки:

1. Списък на услугите, които искате да продавате най-много.
2. Събиране на фрази от Google, от въпросите на клиентите и от конкурентите.
3. Групиране по намерение: информация, сравнение, поръчка.
4. Разпределяне на всяка група към конкретна страница.

Избягвайте доставчик, който ви праща списък от стотици думи без връзка с вашите продажби. Поискайте обяснение защо всяка основна дума е избрана.

Какво е оптимизация на страниците и съдържанието?

Оптимизацията на страница е подреждането на заглавие, текст, снимки и връзки така, че и хората, и Google да разберат ясно за какво е страницата. Съдържанието е онова, което убеждава посетителя да се обади.

Конкретните дейности са:

• заглавие и описание, които съдържат главната фраза и обещават полза;
• ясна структура с подзаглавия;
• отговори на реалните въпроси на клиентите;
• имена и описания на снимките;
• вътрешни връзки между свързани страници;
• ясен бутон за запитване или обаждане.

Новите текстове трябва да са полезни, не пълни с повторени думи. За адвокатска кантора това са обяснения кога е нужен нотариус и какво да подготвите. За автосервиз – какво означава конкретна индикация на таблото. Вижте за примери нашата статия за уебсайт за автосервиз или автокъща.

Какво включва локалното SEO и профилът в Google?

Локалното SEO помага на бизнеса да се показва при търсения с местно намерение и на картата на Google. За фирми с физически адрес или зона на обслужване то често е най-бързият източник на запитвания.

Основните дейности са:

• попълване на профила в Google с категории, услуги, часове и снимки;
• еднакви данни за фирмата (име, адрес, телефон) навсякъде;
• система за събиране на истински отзиви и отговори на тях;
• страници за услуги с ясно посочена зона на обслужване;
• следене на обажданията и заявките за маршрут.

Не е нужно да имате отделна страница за всеки град. Достатъчни са добре описани услуги и точна информация за районите, в които работите. Ако искате да видите как изглежда подробният процес, прочетете 8 стъпки за оптимизация на Google Business Profile; принципите са еднакви за цялата страна.

Какво трябва да има в SEO отчета?

Добрият SEO отчет показва какво е направено, какво се е променило и какво следва. Най-важното са запитванията, а не само позициите.

Поискайте отчетът да съдържа:

Ситуацията, в която позициите растат, а телефонът мълчи, е знак, че се оптимизира за грешни думи. Затова нужен е достъп до Google Search Console и Google Analytics на ваше име. Данните са ваши, не на доставчика.

Колко време отнема и от какво зависи цената?

Първи ясни резултати от SEO обикновено се виждат след 3 до 6 месеца, като срокът зависи от конкуренцията, възрастта на сайта и стартовото му състояние. Цената зависи от обема работа, а не от обещание за позиция.

Основните фактори са:

• брой на услугите и страниците, които трябва да се подобрят;
• колко конкурентни са думите във вашата сфера;
• състоянието на сайта и нужните технически корекции;
• колко нови текстове са нужни всеки месец;
• дали работите на местно или национално ниво.

За ориентир вижте страницата с цени и по-общата статия за цената на уебсайт за малък бизнес. Бъдете предпазливи към всеки, който гарантира първо място: никой, освен Google, не контролира класирането.

Как да проверите предложението на SEO доставчик?

Предложението е добро, когато описва конкретни дейности, срокове и показатели и когато има един отговорен човек за комуникацията. Мъгляви обещания са сигнал да спрете.

Зададете тези въпроси преди подписване:

• Какво точно ще се прави през първите три месеца?
• Кои страници ще бъдат променени и кои ще бъдат създадени?
• Кой ще има достъп до Search Console и Analytics?
• Как ще измерим запитванията, а не само позициите?
• Кой отговаря за комуникацията с мен?

При Yanev Group работим като ваш дигитален отдел: един екип с нужните умения вместо няколко доставчика, а комуникацията е насочена към един човек. Така SEO, сайтът и социалните мрежи се движат в една посока. Вижте всички услуги, както и как да изберете уебсайт за бизнес по 7 критерия.

Обобщение: с какво да започнете

SEO за малък бизнес е набор от конкретни дейности: одит, ключови думи, оптимизация на страниците, съдържание, локален профил и отчет със запитвания. Започнете с проверка на основите на сайта и с ясен списък на услугите, които искате да продавате най-много.

Ако искате да разберете какво би включвало SEO за вашата фирма, запазете разговор или се свържете с нас. Ще ви кажем откровено от какво имате нужда и от какво – не.